کیف أصبحت کولجیت العلامه التجاریه الأشهر فی مجال العنایه بالفم

وفقًا لخدمه الأخبار العالمیه لموقع ساعدنیوز، تُعد شرکه کولجیت واحده من أقدم وأکثر العلامات التجاریه شهره فی مجال العنایه الشخصیه والنظافه. على مر السنین، اکتسبت ثقه کبیره بین المستهلکین حول العالم. العلامه التجاریه التی نعرفها الیوم باسم کولجیت – والمعروفه أساسًا بمعجون الأسنان – هی جزء من الشرکه الأمریکیه متعدده الجنسیات کولجیت-بالمولیف، التی تعمل فی مجال السلع الاستهلاکیه، بما فی ذلک منتجات العنایه بالمنزل والشخصیه والمنتجات البیطریه. یقع مقر الشرکه الرئیسی فی بارک أفینیو بمدینه مانهاتن، نیویورک.

تأسیس کولجیت

تعود قصه کولجیت لأکثر من قرنین، حین کانت شرکه صغیره تنتج الصابون والشموع. تأسست عام 1806 على ید رائد الأعمال ویلیام کولجیت البالغ من العمر 23 عامًا، وبدأت فی نیویورک ببیع النشا والصابون والشموع. بعد عام، انضم شریکه الأول فرانسیس سمیث، وأصبح اسم الشرکه سمیث وکولجیت. فی عام 1812، اشترى ویلیام أسهم سمیث وشرک مع شقیقه بولز کولجیت، مؤسسًا شرکه عائلیه تطورت لاحقًا إلى ویلیام کولجیت وشرکاه.

فی عام 1820، وسعت کولجیت عملیاتها إلى جیرسی سیتی، نیوجیرسی، حیث بدأت تصنیع منتجاتها الرئیسیه مثل صابون وندسور ونشاء بیرل. بعد وفاه ویلیام عام 1857، تولى ابنه صموئیل کولجیت إداره الشرکه لأربعین عامًا، وأدخل العدید من المنتجات الجدیده مثل العطور والزیوت العطریه والصابون المعطر.

ولاده معجون أسنان کولجیت

فی عام 1873، قدمت کولجیت منتجًا مبتکرًا وهو معجون الأسنان فی أوعیه زجاجیه، قبل أن یُستبدل بالأنبوب القابل للطی فی 1896 باسم کولجیت ریبون دنتال کریم. وبحلول عام 1910، انتقل مکتب إداره الشرکه إلى جیرسی سیتی، بما یعکس توسعها المتزاید.

تشکیل کولجیت-بالمولیف

فی الوقت نفسه، أسس بی.جی. جونسون مصنع صابون فی میلووکی، ویسکونسن عام 1864، وأنتج صابون بالمولیف عام 1898، الذی أصبح من أکثر أنواع الصابون مبیعًا عالمیًا. فی عام 1916، اعتمدت شرکته اسم بالمولیف. فی 1926، اندمجت بالمولیف مع شرکه بییت برذرز، لتصبح شرکه بالمولیف-بییت. وبعد عامین، فی 1928، اندمجت بالمولیف-بییت مع کولجیت، لتصبح کولجیت-بالمولیف-بییت، ویقع مقرها فی جیرسی سیتی.

على الرغم من التحدیات التی واجهتها خلال الکساد الکبیر، استعادت عائله کولجیت الإداره عام 1933 بتعیین بایار کولجیت مدیرًا عامًا.

التوسع الدولی

بدأت رحله کولجیت الدولیه عام 1913 بتأسیس فرع فی کندا، تلاه فرع فی فرنسا عام 1920. خلال عشرینیات وثلاثینیات القرن الماضی، توسعت کولجیت إلى أسترالیا والمملکه المتحده وألمانیا والمکسیک والفلبین والبرازیل والأرجنتین وجنوب أفریقیا. وبحلول عام 1937، أنشأت الشرکه فرعًا فی الهند، ما شکّل حضورًا عالمیًا ملحوظًا.

الابتکار والنمو

شهدت الأربعینیات والخمسینیات نموًا سریعًا لکولجیت من خلال الاستحواذ وتنویع المنتجات. أطلقت الشرکه عام 1947 العلامتین التجاریتین فاب وأجاکس لمنافسه بروکتر آند غامبل. وفی 1956، اعتمدت رسمیًا اسم کولجیت-بالمولیف. تحت إداره جورج إتش. لیش، الرئیس التنفیذی منذ 1960، قدمت الشرکه منتجات ناجحه مثل مسحوق الغسیل کولد باور، وسائل غسیل الصحون بالمولیف، ومعجون الأسنان ألترا برایت.

التنویع والتحدیات

فی الستینیات والسبعینیات، توسعت کولجیت فی أسواق جدیده بما فی ذلک الأغذیه المعلبه، محققه نموًا سنویًا یقارب 9٪. ومع ذلک، دفعتها المخاوف البیئیه بشأن الفوسفات والمنافسه الشدیده إلى تعدیل استراتیجیاتها. تحت إداره الرئیس التنفیذی دیفید فوستر، رکزت کولجیت على التعاون والاستحواذات، لکنها واجهت إخفاقات فی مشاریع الأغذیه وتراجعًا فی المبیعات المحلیه.

إعاده التنظیم الاستراتیجی

بعد استقاله فوستر عام 1979، أعاد کیث کرین هیکله الشرکه، باع الأقسام غیر المربحه ورکز على المنتجات الأساسیه: الصابون، معجون الأسنان، ومساحیق الغسیل. ومع ذلک، بحلول أوائل الثمانینیات، واجهت کولجیت صعوبات فی الابتکار والمنافسه السوقیه.

عصر مارک والعوده إلى النجاح

فی 1984، أصبح روبن مارک الرئیس التنفیذی وأطلق حمله إعاده هیکله شامله. باع العملیات غیر المربحه، فصل الموظفین، ورکز على البحث والتطویر، ما أدى إلى طرح معجون کولجیت جل وإحیاء العلامه التجاریه. عززت الاستحواذات الاستراتیجیه مثل سوفتسوب عام 1987 موقع کولجیت فی سوق العنایه الشخصیه.

بحلول التسعینیات، وصلت هوامش أرباح التشغیل إلى نحو 50٪. وفی 1992، استحوذت کولجیت على شرکه مینین، مضیفه علامات تجاریه مثل سبید ستیک وبیبی ماجیک إلى محفظتها.

إطلاق کولجیت توتال

فی 1992، قدمت کولجیت معجون الأسنان الثوری کولجیت توتال، المصمم لمکافحه أمراض اللثه باستخدام التریکولوزان. وبعد اختبارات مکثفه من إداره الغذاء والدواء الأمریکیه، دخل المنتج السوق الأمریکیه عام 1997 بحمله إعلانیه بلغت 100 ملیون دولار. حقق المعجون نجاحًا کبیرًا ووصل بکولجیت إلى صداره سوق معاجین الأسنان الأمریکیه لأول مره منذ 1962.

المسؤولیه الاجتماعیه والتوسع

أطلقت کولجیت أیضًا برنامج ابتسامات مشرقه، مستقبل مشرق عام 1991، لتوفیر تعلیم مجانی لصحه الفم للأطفال حول العالم. وبحلول 2016، وصل البرنامج إلى أکثر من 850 ملیون طفل فی 80 دوله.

کولجیت-بالمولیف الحدیثه

مع دخول القرن الحادی والعشرین، حافظت کولجیت على أرباح قویه واستمرت فی التوسع العالمی. وعلى الرغم من المنافسه المستمره مع بروکتر آند غامبل، احتفظت کولجیت بموقع قیادی فی مجال العنایه بالفم بحصه سوقیه عالمیه تقارب 40٪. عزز الاستحواذ على شرکه GABA الأوروبیه للعنایه بالفم حضورها فی أوروبا.

الیوم، تعمل کولجیت-بالمولیف فی أکثر من 200 دوله مع حوالی 36,000 موظف. وتستمر تحت قیاده نویل والاس فی الابتکار فی مجال صحه الفم وتغذیه الحیوانات الألیفه، محافظًه على سمعتها کواحده من الشرکات الرائده عالمیًا فی السلع الاستهلاکیه.

وفقًا لمجله فوربس، تحتل کولجیت المرتبه 66 بین أغلى العلامات التجاریه عالمیًا، بإیرادات سنویه تقدر بحوالی 15.5 ملیار دولار حتى عام 2017.